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傳統年俗新打開方式:電子紅包成兵家必爭流量入口
發布時間:2020年01月23日 10:10:57

(網經社訊)現代科技讓春節呈現出嶄新的時代風貌,傳統的紅包習俗步入“數字化時代”,“電子紅包”近年來逐漸興盛,成功入駐現代人的春節生活。今年春節,“電子紅包”有哪些新的打開方式呢?

創意無限 增進情感

春節“紅包大戰”是很多人的期待,他們“摩拳擦掌”,只待開搶時刻到來。

支付寶今年繼續延續了“集五?!迸杉t包活動,參與者可通過AR掃福、給好友的螞蟻森林澆水等方式領取愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福5種???,集齊“五?!北憧稍诔Ξ斖韰⒓印捌词謿夥?億”的活動,缺少的??ㄟ€可以通過親朋好友間互相贈送獲得??梢韵胍?,“你有敬業福嗎”“我這里缺一張友善?!睍蔀檫^年其樂融融的氛圍中常被提起的話語,各路微博博主競相曬出新穎的“?!弊肿髌?,書法愛好者們也加入創作不同“?!弊值臒岢?,引發了人們對貼“?!弊謧鹘y的再度注目。

這樣“集五?!钡幕顒映宋脩衾糜岩該寠Z紅包的意義以外,也成為互聯網的平行時空中促進人際關系良性發展的情感紐帶,平日繁忙疏于聯系的朋友間通過一來一往的互動,沉寂的感情重新被點燃,通過教長輩參與有趣的互聯網活動,父母子女之間在充滿趣味的游樂中增進了感情。

除了近年直接“發錢”形式,今年春節紅包的設置更有創意。比如,有家銀行與電視臺合作,推出《知識春晚》,提供2億份福利,參加者有機會獲得近2萬元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇。

流量入口 兵家必爭

春節前各大互聯網平臺乘著新春的東風,用各式各樣的紅包返利活動回饋用戶,為新一年搶奪用戶、占領流量高地預熱。

1月17日,微信官方宣布,微信紅包封面開放平臺正式上線。只要通過微信公眾平臺認證的公眾號,即可登錄微信紅包封面開放平臺,個性化定制紅包封面樣式,除了可以在拆紅包的界面發揮創意外,還可以在新推出的“封面故事”上大開腦洞,在給讀者免費發放紅包封面的同時,通過圖片、視頻的多樣化形式展現自己的企業文化理念,用戶在運用這些封面發紅包時,也消費著“電子紅包”所承載的企業符號。微博也通過“新年心愿”等話題,提升用戶興趣和話題吸引力,同時與娛樂明星、“微博大V”合作,讓用戶通過轉發微博參與抽獎,利用公眾人物強大的粉絲效應賺取流量,實現用戶、“微博大V”與微博平臺的共贏。

通過分紅包這一形式,各大互聯網平臺吸引大量用戶、收集海量數據,從而占領用戶市場、利用信息資源實現精準營銷,同時各種企業也將紅包作為傳播渠道,植入企業生產的內容,構建良好的品牌形象,“電子紅包”成為各大互聯網平臺與各類生產企業的兵家必爭之地,日益成為數字化時代下互聯網經濟的“急先鋒”。

多屏聯動 豐富體驗

除夕夜,一家人圍坐電視機前看央視春晚,是很多家庭的春節記憶之一。近年來,春晚求新求變,努力把觀眾留在屏幕前。從2015年開始,中央廣播電視總臺將“電子紅包”這一時代新元素引入春晚,與觀眾進行互動,這也是在電視、廣播等傳統媒介慢慢被手機等新媒介超越后,通過多屏聯動的方式,抓住“電子紅包”即時、共享的特點,讓春晚從單純的試聽享受變成一場兼具互動性與娛樂性的春節盛宴。

2019年11月,快手正式確認成為2020年中央電視臺春節聯歡晚會的獨家合作伙伴,進行主題為“點贊中國年”的紅包互動,第一次采用“視頻+點贊”的形式,發放春晚歷史上最大的10億元紅包,可謂提前賺足了噱頭,準備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手,這也意味著春晚在運用“電子紅包”與觀眾互動的同時,首次將“短視頻”元素容納其中。

221萬個“錦鯉紅包”成為電視與手機雙屏聯動的渠道,通過打破傳播時空,加強受眾參與,既能讓快手平臺獲取大量的用戶資源,也增加了觀眾對于春晚多層次的娛樂體驗,不失為在數字化、信息化主導的全媒體融合情境下,傳統的電視等媒體與手機等移動端緊密交融,重新煥發出生機與活力的探索。(來源:人民日報海外版)

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