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天貓超市發布年酒消費報告:85后買酒最多 90后緊隨其后
發布時間:2020年01月21日 09:24:41

(網經社訊)春節腳步臨近,無論是走親訪友、還是團圓聚餐,“酒”都是繞不開的剛需品。1月20日,天貓超市發布年酒消費報告:臘月酒類消費迎來爆發式增長,為迎佳節,消費者線上囤酒忙。

天貓超市數據顯示,1月至今,天貓超市酒類消費環比增長198%:其中,國產白酒環比增長最為迅猛,達到237%;啤酒次之,環比增長158%;葡 萄酒環比增長156%;洋酒環比增長143%;就連消費更具區域屬性的黃酒,環比增幅也達62%。年前最后一個月,家家戶戶進入年度囤酒高峰。

18-39歲的消費者整體占比76.5%。其中,年過而立的85后和將要30歲的90后,成為酒類消費“最上頭”兩大人群,占比分別超過四分之一和 五分之一。年輕人群,已成當下酒類消費的絕對主力。值得一提的是,線上酒類消費者中有近一半是女性,達到46%,人群規模與男性相當。

從地域數據來看,南北方城市呈現出明顯的喝酒偏好差異。北方人買走了天貓超市七成以上的牛欄山二鍋頭,而南方人則買走了七成以上的五糧液——有趣的 是,北京上海兩座城市,分別代表了這兩款酒的擁躉。在天貓超市,平均每3瓶二鍋頭就有1瓶被北京人買走,而平均每5瓶五糧液則有1瓶被上海人收入囊中。

不同消費人群買酒喜好不同。天貓超市年酒消費報告揭示,新銳白領、資深白領、精致媽媽以及都市藍領是最愛買酒的四類人群,他們在不同品種的酒類中, 多次出現消費占比超過兩成。其中又以新銳白領為甚——不管是國產白酒、國產啤酒、國產葡萄酒,還是進口啤酒、進口葡萄酒、進口洋酒烈酒,都是他們的心頭 好。

天貓超市酒類負責人表示,隨著春節消費升級,年份酒、收藏酒、進口酒已呈現顯著增長態勢,當今的消費者過年不僅僅是想買到日常餐飲用酒,更是要買到精品酒、高端酒。(來源:北京商報 文/趙述評)

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