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分析:從《Pokemon Go》出發 縱覽AR行業的發展現狀
發布時間:2019年07月29日 15:00:13

(網經社訊)什么是AR?它的技術原理是怎么樣的,它能夠具備哪些商業價值?一起來了解一下~

增強現實(AR)這個概念想必很多讀者都不陌生吧,可AR第一次真正意義上進入大眾用戶的視野,要從一款游戲說起,那就是2016年火遍全球的AR游戲《Pokemon Go》。雖然由于網絡的局限,大多數國內互聯網用戶并沒有玩過這款游戲,但是回頭看,這款游戲當時能夠大火,一個好的IP固然重要,但是作為游戲重要催化劑的AR也功不可沒。

下面,就讓筆者帶大家了解下,什么是AR?它的技術原理是怎么樣的,它能夠具備哪些商業價值?希望通過這篇文章,能夠給對AR感興趣的同學帶來一定的啟發。

一、什么是AR

1)AR定義

借助計算機圖形技術和可視化技術產生物理世界中不存在的虛擬對象, 并將虛擬 對象準確“ 放置” 在物理世界中, 呈現給用戶一個感知效果更豐富的新環境。一句話概括,AR即通過技術手段在現實中實現“幻覺”。

2)增強現實和虛擬現實的差異化(AR vs VR)

談論到AR,那么另一個概念也會順帶一起提到,那就是VR,那這兩者有什么區別呢?來來來,拿起本子下面開始講重點。

VR給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果;AR則把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中,通過聽、看、觸摸虛擬信息,來增強對物理世界的感知。

單純從虛擬成分及現實成分占比的角度,可以簡單的認為VR呈現的是100%虛擬世界,是封閉的。而AR是基于現實環境,疊加虛擬物體或電子信息,把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中,通過聽、看、觸摸虛擬信息,來增強對物理世界的感知,從而對現實達到“增強”的效果。

通過這兩者的對比,讀者不難發覺,在現實生活中,AR的應用將會更為廣泛,作為現實環境的疊加,將人們所需的虛擬環境植入現實場景中,更接近人們生活與工作。畢竟我們都要生活在現實中的dei不dei,什么,頭號玩家,筆者認為這個場景以及技術成熟度在短期之內還不太容易實現好不好。(咳咳……)

二、AR的技術原理

上圖是AR實現需要用到的底層技術,其中計算機視覺、虛實融合、人機交互,顯示輸出是增強現實技術的基礎。

概括來講,AR要進行完美呈現,主要依賴于下面三個方面:

1)虛實結合

AR技術依靠計算機技術構建出文字、圖片、視頻、音頻、網站鏈接、三維模型、三維動畫、全景信息等和物理世界的結合,讓物理世界和虛擬對象合為一體。

2)虛實同步

AR實現虛擬世界和物理世界的實時同步,滿足用戶在物理世界中真實地感受虛擬空間中模擬的事物,增強用戶體驗效果。

3)交互自然

可以使用手部動作與手勢控制所讀出的3D模型移動旋轉,以及通過語音、眼動、體感等更多的方式來與虛 擬對象交互。

三、AR的發展里程

雖然,這幾年全球AR行業已經有了一定程度的發展,但是當前,全球AR行業主要還是處于市場啟動期,以探索落地應用領域,挖掘盈利模式為主要特征。

在全球范圍內,公開信息顯示,截止2015年7月,國內AR資本市場有4例投資,其中3例為AR硬件。從國外資本市場情況來看,投資主體不乏英特爾、高通、Google 、蘋果等行業巨頭,投資領域除了AR硬件之外,AR軟件、技術企業也頻頻獲得融資。

總體來看,當前國內的AR市場要落后于國外市場,企業自主創新能力一般,仍然處于模仿國外模式的階段。

1)硬件

國外AR軟件企業與上游半導體產業企業合作,將AR技術與硬件芯片進行優化整合,而在硬件這塊,中國目前仍然處于一個合作探索期。

2)軟件

國外AR軟件企業向開發者提供移動端軟件開發套件,同時提供云服務和先進的計算機視覺技術,形成以企業為核心的開放平臺,比較有代表性的是Google的ARcore和蘋果的ARkit。中國AR軟件企業基于移動端的軟件開發處于起步階段,具備開放能力的企業不多。

3)內容與應用

國外AR軟件企業有成熟的增強現實移動平臺 (AR瀏覽器),內容為:商品廣告、出版、移動購物、事件營銷、多屏互動、位置導航、位置社交等。中國增強現實移動平臺尚未成型,以獨立APP的形式包含商品廣告、平面媒體互動、位置導航等內容,用戶規模小。

四、AR市場分析

1. 軟件市場

(1)產業鏈圖譜

AR軟件企業是AR行業軟件市場的市場主體,由具備AR技術儲備的中小企業構成,市場發展受上游數據提供商、軟件開發工具提供商、交互技術提供商制約。

(2)軟件市場盈利模式

增強現實行業的軟件企業盈利模式主要分為3種:B2B、B2B2C、B2C,其中B2B是AR軟件企業目前的主要盈利模式。隨著智能移動終端性能提升、移動互聯網的快速發展、手機網民規模攀升,以移動端應用(APP)為依托的 B2B2C、B2C成為AR軟件企業重要的探索領域,從應用場景來看,商品廣告、幼兒教育是當前最熱門的場景。

(3)軟件市場移動端應用圖譜

AR移動端應用依靠位置、社交、生活服務、商品數據庫,實現數據、場景與人的連接,帶來全新的位置導航、游戲 模式、廣告形態、社交方式。AR瀏覽器APP將多種應用內容進行整合,實現平臺效應。

2. 硬件市場

增強現實頭戴顯示器對企業的技術研發實力、產業鏈控制能力、資金實力要求高于其他可穿戴智能硬件,因此供應鏈服務平臺,尤其是眾籌平臺對行業發展起到重要的助推作用。

(1)產業鏈圖譜

(2)頭戴顯示器市場主要參與者

中國增強現實頭戴顯示器市場參與者主要由初創企業構成,多數產品尚處于研發階段。從產品功能來看,初創公司的產品與谷歌眼鏡功能相仿,價格具有優勢,但自主創新能力不足。

五、AR行業主要產品及其發展未來展望

面向消費級市場,AR市場主要產品由硬件、軟件產品構成,軟件產品由硬件產品衍生。未來1-3年,移動端軟件、頭戴顯示器是兩項最為重要、應用最廣泛的產品。

1. 智能移動終端

隨著智能移動終端、移動互聯網的快速發展,移動端軟件成為最重要的AR應用領域。

應用場景:商品廣告、O2O、游戲、社交等

以游戲為例,相較其他傳統形式的游戲, AR游戲主要有以下特點:

  1. 界面:AR可以講傳統游戲界面從手機屏幕延伸到三維場景,讓玩家參與度更高,真實感更強。

  2. 交互:除去基礎的GUI交互、多點觸控交互、語音交互之外,AR游戲支持更加豐富多樣的虛實交互方式,例如空間錨點交互、自然手勢交互等等,這樣就大為增加了游戲的可玩性。

  3. 定位:在VR中,定位包括紅外定位、燈塔定位等等,就是滿足用戶在一定空間范圍內的位置跟蹤和識別,實現更酷炫的游戲玩法

  4. 融合:虛實融合作為AR的主要特征之一,應用在游戲場景中可以將真實感極大提升。例如通過AR技術識別天空,天上突然出現一架UFO,大量外星人入侵,帶給玩家一場逼真的射擊游戲。

總之,AR游戲可以憑借著跟蹤、虛實融合、虛實交互等特點,給帶玩家全新的玩法和交互體驗。

除了游戲以外,AR在商品廣告方面,也有大量的應用。

2. 頭戴顯示器

頭戴顯示器是潛力巨大的增強現實應用,從谷歌眼鏡開始,逐漸從實驗室走進現實。

應用場景:工業維修、醫療、教育、設計等

以汽車維修為例:當前的汽車組成復雜,儀器設備相較以前越來越精密,維修人員光靠自身腦力也無法記住每個操作細節或認識每個零部件,這樣就很難保證持續規范操作。

但是這一問題,可以通過AR智能眼鏡進行一定程度的解決。

汽車維修企業或者職校將現有的與維修培訓相關的文字、圖片、視頻、語音信息導入Ar智能眼鏡軟件系統進行編輯和處理,智能眼鏡將維修數字信息疊加在真實操作對象上,提示指引維修使用何種工具、何種操作姿勢、如何搭配物料。

這樣,就能夠打破了空間和時間的限制,極大提升維修人員的技術和專業度,打破。

總之,隨著Ar技術的不斷成熟,Ar場景的不斷豐富。未來幾年,Ar會越來越融入我們生活。(來源:人人都是產品經理 文/阿旺 編選:網經社)

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