當前位置:100EC>B2C動態>明星批量入駐淘寶直播 “跨界營業”加碼流量變現
明星批量入駐淘寶直播 “跨界營業”加碼流量變現
發布時間:2019年07月29日 14:38:38

(網經社訊)這并非明星們第一次“跨界”。

近日,淘寶內容生態事業部總經理玄德在“啟明星計劃”發布會上宣稱已有超過100名明星入駐淘寶直播,其中不乏我們熟知的一些明星,如李湘、王祖藍等。明星跨界直播帶貨看起來似乎有些“自跌身價”,但其實平臺與明星是各取所需。

早在今年天貓618期間,李湘、王祖藍、張儷等22位明星首次參與淘寶直播,就取得堪比頭部網紅直播的成績。李湘發起的“湘姐帶你逛英國”直播,取得了近250萬觀看,增粉近10萬,推薦的護膚品套裝售出近20萬套;王祖藍的直播間賣出了超過一萬件珠寶,單場成交超300萬,登頂618明星主播“帶貨王”。

“明星入駐模式”已經被驗證是成功的。據QuestMobile數據顯示,小紅書的DAU從2018年初到6月底,從300多萬一路漲至840.6萬左右。在此之前,2017年4月、2017年12月,林允、范冰冰分別正式入駐小紅書,化身“帶貨女王”,推薦的產品也基本成為爆款,如今林允在小紅書上擁有1027萬粉絲,而范冰冰則有1143萬粉絲。受益于明星的大量入駐,小紅書的品牌號召力也在提升,在小紅書轉向內容社區的時期,明星的作用功不可沒。

無獨有偶。淘系的閑魚攜程的旅拍也都紛紛邀請了明星入駐。閑魚甚至專門開設了明星頻道,便于粉絲更快速地找到自家愛豆,方便明星與粉絲之間互動。旅拍在去年上線之初就邀請賈樟柯、北島、潘粵明、于朦朧等多位名人、明星入駐,倡導社交分享。今年6月,攜程旅拍發布了“KOL”招募令,宣布平臺將以流量扶持、專屬福利、商業合作、IP孵化等形式繼續匯集優質KOL,可見明星KOL讓平臺嘗到了流量“甜頭”。

相比素人直播還有待培育,對于平臺來說,明星入駐是幾乎是“撿”現成的流量,引入忠誠度較高的用戶同時構筑淘寶多元直播生態。

對于明星來說,小鮮肉“橫行”,如今品牌代言又“僧多粥少”,再加上自去年以來影視行業的大整治以及“限薪令”的出臺,這使得即便是一二線明星,日子也“難過”起來。“閑置的流量”無從變現,轉戰直播風口帶貨成為成為必然,同時還能樹立“親民”人設,在與粉絲的互動中鞏固粉絲基礎。對于粉絲來說,直播是一個比社交平臺更能近距離接觸偶像的方式,在與偶像的互動中“不知不覺”就能為偶像買單。

但這種大批量明星入駐背后亦有隱憂,當明星入駐直播平臺成為趨勢,“閑置的流量”逐漸變現,明星接的各種商家推廣“泛濫成災”時,平臺與明星的信譽都將打上一個大大的問號。(來源:36氪 文/鄒黃晶)

網經社“電融寶”平臺擁有的20000+天使投資人、VC/PE、產業資本等在內的投資者數據庫,是電商企業投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。融資顧問服務包括:項目主頁、項目診斷、項目包裝、投資人對接、項目宣傳、融資路演、社群對接、數據庫定向發送等。歡迎搶先發送商業計劃書,加入“雛鷹計劃”,成為首批“種子項目”。詳情咨詢:[email protected];微信:clt7513

平臺名稱
平臺回復率
回復時效性
用戶滿意度
王者捕鱼现金官网 北京赛查询 今天贵快3开奖结果 46期六肖中特 福建快三app免费下载 香港极速报码软件 秒速时时三期计划 河北时时走势图结果查询 浙江快乐12开奖直播 三分赛计划官网 重庆时时彩手机分析软件下载