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寶寶知道趙潔:私域流量不是萬能解藥 矩陣化營銷才是終極玩法
發布時間:2019年07月29日 10:51:26

(網經社訊)7月21日,由母嬰行業觀察主辦為期三天的“未來母嬰·2019全球母嬰萬人大會”在上海召開。聚焦行業熱點,直擊行業痛點,洞悉最新趨勢,探析未來母嬰的前進路徑。以下為寶寶知道趙潔演講內容精選:

新生代母嬰用戶崛起,95后媽媽占比成倍速逐年增加,近70 %位于三線及以下城市,愿意”花錢買省事”消費金額同比增長88%。新生代媽媽更注重科學育兒,希望內容形式更豐富、多元化。很多媽媽在各大互聯網平臺去看這種科學育兒的內容,去看種草、健身、親子游戲,去看跟健康有關的,其實代表了新一代中國年輕人他的消費理念的轉變。同時,2019年,女性用戶主要通過短視頻獲取以下內容,在消費的內容載體上也發生了變化,越來越富媒體化,通過短視頻、小視頻、直播、Vlog各種形式比起原來的純圖文有了非常大的改觀。此外,新生代母嬰用戶愛寶寶也愛自己,各平臺活躍紅人平穩提升,內容生產者不斷增加,用戶角色轉變,被動接受轉為主動分享。

回到寶寶知道,我們屬于是母嬰平臺里面做內容起家的,寶寶知道最早是百度體系里孵化的產品。一路走來我們會發現,最早寶寶知道平臺上的內容生產者、貢獻者到今天,我們的增速是非常快的。2019年,寶寶知道內容生產者數量持續增長,環比提升130%。

當然我們也看到行業有一個現象,也就是“馬太效應”,優質內容在享有全部用戶眼球的同時更獲得平臺扶持,塔尖生產者永遠獲益,導致內容生態失衡,兩級分化嚴重。這一年我們也在深耕和迭代我們整體的權益體系,這里面我們除了跟專業的個人、機構合作,專家合作,以及我們扶持了簽約的這些達人,還有我們最終金牌的合作者,我們從基礎資源開始給予扶持,一步一步哪怕就是一個素人媽媽進入我們這個平臺,如果有基礎的分享和創作的能力,在我們平臺也可以得到非常好的成長。

此外,私域流量不是萬能解藥,矩陣化營銷才是終極玩法,越來越多品牌選擇使用KOL作為產品信息主要傳播者,內容植入愈發豐富。母嬰行業內容營銷市場初見規模,KOL有效影響消費者購買決策。依托百度海量的數據,依托AI我們其實可以看到,我們經常說為什么要做內容,因為內容背后就是流量,流量背后就是商機。(來源:網易號 文/我把太陽磨成圓的)

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