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復盤拼多多上市這一周年 究竟發生了什么?
發布時間:2019年07月27日 22:03:25

(網經社訊)2018 年 7 月 26 日晚間,六位紅衣人在紐時代廣場共同按下橘黃色按鈕,宣告“五環外”的電商平臺拼多多正式上市。雖然僅是 2018 年眾多新經濟上市公司中的一員,但拼多多當時創造的上市速度,以及對電商領域帶來的沖擊,卻一直波及到今天。為此,網經社(100EC.CN)為您帶來了拼多多IPO后一年中所見證的大事記獨家點評匯總。

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三歲“拼多多”登陸納斯達克IPO 市值直逼300億美元

事件摘要

2018年7月26日晚9點半,拼多多正式登陸納斯達克,截止26日晚10點半,收盤價19美元,總市值超300億美元。

除紐約和上海兩地同時敲鐘之外,尤引人注目的是,此次上市儀式上,拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢沒有敲鐘,而是從消費者中選擇一位代表赴美,選擇一戶來自北京的消費者家庭赴上海,于兩地同時敲鐘,這在納斯達克歷史上尚屬首次,主持敲鐘儀式的是納斯達克上海區代表邁克·易,這凸顯了拼多多對于消費者的極度重視。

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獨家點評

網經社-電子商務研究中心主任認為:“互聯網改變中國大媽的有兩件事,一是微信電話;二是拼多多的拼單。”同樣,關于中國大媽的亮相,拼多多創始人黃崢在接受媒體采訪時也曾表示,五環以內的人不懂拼多多。兩者眼中均看到了一個大有可為的增量市場———三四線甚至更為下沉的城市人群。

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http://www.ewill.tw/detail--6461984.html

“拼多多”被卷入輿論漩渦 存八大熱點疑點

事件摘要

2018年8月6日,剛于上海、紐約同時敲響上市鐘聲的拼多多,近幾日迅速因為各種與假貨有關的網絡段子陷入輿論漩渦。“假貨”、“山寨”、“低劣”,這些圍繞著拼多多的熱詞,讓3歲的新電商平臺卷入了輿論的風口浪尖。

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獨家點評

網經社-電子商務研究中心特約研究員、億達律師事務所董毅智律師認為,電商平臺假貨問題實際上反映了我國的電商平臺最大的痛點,不論是傳統電商平臺,還是新興的電商所面臨的問題,實際上就是假冒偽劣。這個打假的過程肯定是相當漫長的,需要平臺花相當大的成本和技術去實現的。但只要電商平臺堅持不移的去打假,做正確的事情,相信市場和這個用戶可以給電商平臺最好的回報。

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國美入駐拼多多引圍觀商家遭“二選一”惹爭議?

事件摘要

2018年10月12日,國美電器、網易嚴選、小米等等知名品牌在國慶前后順利入駐拼多多平臺。此外,有媒體報道稱拼多多平臺“3年慶主會場”幾乎所有品牌商家遭遇“強制二選一”,導致拼多多“3周年活動”中的大批品牌商家被迫提出退出活動、下架商品,甚至要求關閉旗艦店。

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獨家點評

網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示,從拼多多的崛起過程來看,用戶的消費決策和行為是分層級的,一線城市富裕人群也有購買四五線城市農產品的訴求,四五縣城市人群也有購買升級版的家電和電動車需求,而國美、嚴選、小米的入駐可以加強用戶購買行為的互通性,進一步增加平臺客單價和用戶的復購率,當然這也要進一步觀察。

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拼多多“新品計劃”1000家拼工廠 意欲何為

事件摘要

2018年12月19日,拼多多出臺“新品牌計劃”,這一聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平臺,將扶持1000家覆蓋各行業的工廠品牌,為這些品牌提供包括數據支持、專家診斷、研發建議等幫助,并在一定范圍內傾斜流量、推薦位資源,以增加商品曝光度、支持品牌化建設,幫助品牌更有效觸達3.86億消費者,擁抱內需大市場。

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獨家點評

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,此前“工廠品牌”很難有效觸達該類群體,拼多多將之無縫銜接,為外向型制造企業構筑了內產內銷的新循環模式。通過這種模式,制造企業得以用最快的速度實現品牌化。此前,這些企業之所以內需市場競爭力不足,主要是因為缺乏品牌辨識度。消費者選擇品牌,一是購買確定性,購買品牌的可信度;二是購買附加值,購買使用價值之上的認同與標簽。這兩層關系中,可信度是排在第一位的。

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拼多多被“薅羊毛”損失千萬誰該買單?

事件摘要

2019年1月20日凌晨,網傳拼多多出現了嚴重的漏洞,用戶可以領取100元無門檻優惠券。隨后,有網友曝出,用領取的優惠券可以充值話費、Q幣。上午9點,網友發現拼多多已將相關優惠券全部下架,直至10點左右,該漏洞才被拼多多官方修復。

獨家點評

網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示:此次拼多多出現這個漏洞,有兩種可能,一種可能是平臺出現業務策略漏洞,另一種可能是遭到有預謀的黑灰產組織操作。但目前來看,后者的可能性比較大。

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拼多多稱遭輿論攻擊律師:涉嫌不正當競爭

事件摘要

2019年4月24日,新電商公司拼多多表示,繼去年上市之后,公司近日再次遭遇有組織有預謀的波次輿情攻擊。根據人民網輿情監測系統顯示,在拼多多用戶規模和訂單量呈現指數級增長的2017年底,有組織的輿情攻擊便已出現。進入2019年一季度,隨著拼多多維持高速增長,上述狀況愈演愈烈。

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獨家點評

網經社-電子商務研究中心法律權益助理分析師蒙慧欣表示,該條款的規定使之成為遏制電商平臺“二選一”措施的法律利器,這也意味著,只要電商平臺有強令商家“二選一”等相關行為,就構成違法。這對商家來說也是一個有力的“法律武器”。

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拼多多2019年Q1 月活用戶超過京東 位居行業第二

事件摘要

2019年5月20日,新電商平臺拼多多發布的2019年第一季度財報顯示:截至2019年3月31日的12個月期間,平臺年活躍買家數達4.433億,較去年同期的2.949億凈增1.484億,同比增長超過50%;Q1季度,拼多多移動客戶端平均月活用戶達2.897億,較去年同期的1.662億凈增1.235億,同比增長超過74%。

獨家點評

網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為,“拼多多平臺活躍買家數量的大幅增加、移動端月活用戶的增加、一二線城市用戶比例的持續增加,這三個用戶層面核心數據的指標提升,都在說明拼多多越來越受‘全域’用戶的認可和肯定。無疑,拼多多利用其技術和獨特的差異化運營模式,正在走著自己特色的電商之路,并且越走越寬”。

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6?18前格蘭仕“力挺”拼多多釋放什么信號?

事件摘要

2019年5月28日,世界最大微波爐制造商、中國知名家電品牌格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢率隊造訪拼多多總部,并宣布正式建立長期全面戰略合作關系,引發關注。雙方稱,將傾斜頂尖資源,攜手為全國消費者創造優質的產品和服務。同時,在本次戰略合作會上,拼多多和格蘭仕團隊深入探討了定制化產品的可行性方案。

獨家點評

網經社-電子商務研究中心特約研究員、地歌網創始人余德認為,這意味著拼多多邁入頭部“主流”電商平臺的時機已經到來。拼多多在去年年底以來已引入不少品牌合作伙伴,它也正在努力走向有品質的發展道路。相信有更多的品牌開始試水,嘗鮮,嘗試與拼多多展開合作。

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http://www.ewill.tw/detail--6511096.html(文/溡洸)


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【關鍵詞】拼多多IPO品牌
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