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中國互聯網協會:《2019中國社交電商行業發展報告》(全文)
發布時間:2019年07月26日 10:29:14

(網經社訊)2019年7月,2019(第十八屆)中國互聯網大會于7月9日-11日在北京國家會議中心召開。大會期間中國互聯網協會微商工作組秘書長、創奇社交電商研究中心首席研究員于立娟發布《2019中國社交電商行業發展報告——從引流模式創新到系統化運營升級的進化》。

報告系統、客觀、全面地闡述了中國社交電商行業升級進化、系統化運營現狀及面臨的問題等重要內容。社交電商作為一種基于社會化移動社交而迅速發展的新興電子商務模式,自2013年出現后經過六年高速發展,2019年已經進入穩步發展階段。今年是中國互聯網協會微商工作組連續第五年發布社交電商行業發展報告,報告明確指出中國社交電商行業已經進入下半場,從引流模式創新到系統化運營升級的進化是2019年中國社交電商行業的主旋律。

報告顯示,2019年社交電商保持高速增長,預計市場規模達20605.8億元,同比增長高達63.2%。據統計,2019年社交電商消費者人數已達5.12億人,成為電子商務創新的主要力量。2019年社交電商從業人員規模預計達到4801萬人,同比增長58.3%, 社交電商行業的參與者已經覆蓋了社交網絡的多個領域。

2018年中國網絡零售市場規模9萬億,社交電商市場規模12624.7億,占整個網絡零售交易規模14%,預計2019年社交電商占比網絡零售規模超過20%; 2020年社交電商市場規模占比網絡零售超過30%,社交電商已成為電子商務不可忽視的規模化、高增長的細分市場。

《2019中國社交電商行業發展報告》還指出了目前中國社交電商發展現狀的四大要點:
1.人數眾多

  • 2019手機網絡購物用戶規模6.1億

  • 2019社交電商購物用戶規模達到5億

  • 2019社交電商從業者將近5000萬人

  • 中國全民社交電商的時代已經到來


2.交易額大,社交電商市場經過短短六年的發展已經超過萬億規模,高速增長產生巨大經濟效益和社會效益
3.創新不斷,社交電商開創了豐富的網絡零售和電子商務的藍海商業模式。如拼團、分銷、內容、社區團購等創新模式不斷涌現
4.明星企業,社交電商大市場高速成長,造就了眾多年輕的明星企業,拼多多云集蘑菇街微盟等成功上市,思埠、愛庫存、貝店、小紅書等融資完成

中國社交電商高速發展的四大原因

  • 低端市場空白需求,互聯網人口紅利逐漸消失、獲客成本顯著上升,傳統電商經營門檻高企。社交電商革命性地降低市場推廣和營銷成本,實現渠道下沉

  • 低價市場空白需求,利用多場景、多形態、多玩法的社交運營精準吸引更多銷售者。銷售者一對一服務客戶,縮短銷售路徑滿足用戶低價產品需求。

  • 消費兩極化,主打優質產品的全球海外購和主打低價商品的拼多多都形成了消費熱點。社交電商商業模式和新技術應用滿足消費兩極化變化趨勢和細分熱點市場。

  • 創業就業需求旺盛,社交電商為創業者提供了更低成本的入門機會及完整賦能支持。大量的創業和就業需求直接轉化為社交電商的生產力。

(來源:中國互聯網協會 編選:網經社)

報告全文《2019中國社交電商行業發展報告》

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