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劉俊斌:網易考拉與雅詩蘭黛是實體經濟與傳統電商的典型案例
發布時間:2019年03月21日 09:54:10

(網經社訊)3月15日,中國裁判文書網公開了雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司(以下簡稱雅詩蘭黛)訴杭州優買科技有限公司(以下簡稱網易考拉)侵害商標權糾紛一案的民事裁定書,裁定書顯示,該案將由重慶市渝北區法院轉交由重慶市一中院提審。而這份僅針對審理管轄權的裁定書,也再次將雅詩蘭黛與網易考拉的商標侵權糾紛拉回公眾的視野。相關專題(http://www.ewill.tw/zt/jnde/

裁定書顯示,2018年7月,雅詩蘭黛起訴網易考拉及網易(杭州)網絡有限公司(以下簡稱網易),要求網易考拉立即停止實施侵害“M?A?C”商標權的行為,包括但不限于停止銷售侵犯涉案商標的產品,披露侵權產品的供應鏈或來源。并要求被告立即銷毀侵權產品;賠償因侵犯注冊商標專用權給原告造成的經濟損失100萬元,以及原告為調查和制止侵權行為所產生的合理費用20萬元。除此之外,包括網易考拉在內的被告要立即銷毀侵權產品,要連續三十日在媒體公開刊登道歉聲明。該案已于2018年7月12日立案。

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圖片來源:中國裁判文書網

據了解,去年2月份雅詩蘭黛中國公司鑒定網易考拉海購平臺"自營直郵倉"銷售的雅詩蘭黛ANR眼部精華霜為假冒偽劣產品,且中消協還發布了相關報告。

對此,網易考拉表示不服,發文否認稱,雅詩蘭黛中國的鑒定流程不規范,給出了錯誤的鑒定報告。經全球公認的權威檢驗、鑒定、測試和認證機構SGS檢測比對認定,網易考拉所售的"雅詩蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml"為正品。

但之后雅詩蘭黛和中消協方面并沒有理會網易考拉的說明,網易考拉不服又在去年6月份將中消協、雅詩蘭黛起訴至法院并要求其刪除涉案報道并刊登道歉聲明,賠償其損失2100萬元。

據網經社-電子商務研究中心(100EC.CN)即將發布的《2018年中國進口跨境電商發展報告數據顯示,2018年上半年中國進口跨境電商交易規模達1.03萬億元,預計2018全年將達到19000億元,同比增長26.7%。報告顯示:我國進口跨境電商蓬勃發展,已形成了以下“三大陣營”:以網易考拉、天貓國際、洋碼頭、京東全球購(海囤全球)、唯品國際、亞馬遜海外購、寺庫、小紅書商城為代表的一線“頭部平臺”,以蘇寧海外購、1號店全球進口、聚美優品、豐趣海淘、魅力惠、寶寶樹美囤媽媽、易趣為代表的“第二梯隊”,以及以蜜芽、寶貝格子、波羅蜜全球購、國美海外購、五洲會、海蜜嚴選、聚優澳品、跨境淘、麥樂購、摩西網、優集品、冰帆海淘等為代表的“第三梯隊”,市場格局梯隊層次鮮明,“寡頭效應”初步顯現。

對此,網經社-電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌副教授表示,網易考拉是我國電商發展的重要力量,可能是傳統電商思維太久了,考拉在自營店中對雅詩蘭黛的某產品做了低價爆款處理,而在其他店鋪中是2倍的價格,可能是違反了企業價格體系規定,也可能是造成了一些不公平競爭。

劉俊斌認為,這個事件實際上是實體經濟與傳統電商沖突的典型案例,解決途徑,一般是線上線下產品分離;或者網易考拉如果和雅詩蘭黛有分銷協議,那就嚴格執行,本來現在著名品牌的產品就應該線上線下同價,再說消費者也很容易知道你的什么產品是高價的,傳統電商的打法已經過時了。

原文鏈接:【電商快評】雅詩蘭黛與網易考拉再起“風波”根源在這里

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